Голяма роля при пускането на пазара на нов продукт играе изпълненият превод на рекламни текстове. Ако е висококачествен превод на няколко езика, успехът на пазара е гарантиран. При износ на продукти за масова употреба на външния пазар рекламата е, първо, необходима, за да станат те лесно разпознаваеми, а след това – за да се работи над създаването на универсален пазар за тях.

Често точно превод на рекламни текстове е най-трудната задача на етап поява на продукта на пазара, тъй като се изискват не само лингвистични умения, но и културна адаптация на текста към аудиторията на пазара. Например в САЩ живее голяма испаноезична диаспора и освен това извън страната също има голям пазар за латиноамериканците, до който се опитват да се доберат американските производители. Съответно се пускат много двуезични издания, включително и списания с рекламни материали, които се разпространяват сред пътниците в самолетите. И точно в тях се срещат откровени гафове, които могат да забавляват някои читатели. Самата дума „реклама“, която звучи на испански като „propaganda”, придобива в английския език допълнителен оттенък.

За да бъдат възможно най-ефективни в условията на жестоката конкуренция, на рекламодателите им трябват висококачествени, професионални текстове. Но, за съжаление, преводаческите грешки и културните несъответствия в текстовете не са рядко явление и могат да се окажат безсмислени огромни разходи за реклама. Много са примерите за неверен превод на рекламни текстове и материали. Когато от авиокомпанията „Braniff International Airways” предложили полети en cuero, имали предвид комфортни кожени кресла в салона на самолета, но в испанския език en cuero означава „на голо“ (по кожа)!

Реклама за средства за борба с вредителите обещавала, че този продукт ще унищожи всички видове bichos. За съжаление, в испанския bichos значи и мъжки полови органи.

Шведският мебелен гигант Ikea кръстила новата си линия маси Fartfull – „пърдящ“.

Италианската минерална вода Traficante е била приета благосклонно от престъпния свят в Испания. И това е нормално – името и се превежда на испански като „наркодилър“.

Дори компания Parker Pen не успяла да избегне преводачески гаф. Рекламата, представяща на пазара в Испания химикалки, трябвало да гласи „Тя няма да се разтече в джоба Ви и няма да Ви постави в неловко положение“. Но вместо това се получило „Тя няма да се разтече в джоба Ви и да доведе до бременност“.

Крещящият слоган „Turn it loose” („Освободи се“) компанията производител на пивото Coors при превод на испански език звучи като „Страдай от диария“.

В ръководството по експлоатация на хладилници на немски производител има такава точка: „Warning – this appliance be earthed” (Внимание! Този уред трябва да бъде заземен). И ако за човек, който е запознат с британския вариант на английския език, тази препоръка звучи абсолютно нормално, то американецът ще си представи, че върху хладилника трябва да се сипе земя (пръст). В американския вариант на английския език за обозначаване на заземяване е за предпочитане да се използва думата grounded, а не earthed.

Една американска компания използвала изображение на жеста Ok върху обложката на каталог на неин продукт, в блажено неведение за това, че в много региони на Латинска Америка този жест се приема като крайно неприличен. В крайна сметка след половин година се наложило да преиздадат каталога.

Както виждаме, от грешки при превод на рекламни текстове не са застраховани нито големите кооперации, нито малките компании. Адекватност на преведения текст може да се гарантира само с правилен подход към организацията на процеса на неговия превод. Често за обикновените рекламни текстове (каталози, брошури и т.н.) е много лесно да се намери преводач (който специализира в сферата на преводи в областта на рекламата и PR), но понякога за определяне на потребителското възприятие на една или друга марка, слоган, рекламен клип и други подобни са необходими маркетингови проучвания. В агенциите за превод и легализация могат да помогнат да се избегнат проблеми при превод на рекламни текстове и рекламата да звучи така, както трябва, на езика, на който трябва.