Превод на маркетингови материали – много по-хлъзгава и опасна тема, отколкото работата с обикновени или технически текстове.

Основната грешка на неопитния преводач е, че за грамотния маркетингов превод не е достатъчно само да се владее чужд език. Трябва ясно да се улови целевата аудитория, към която е адресирано рекламното съобщение, и да се адаптира текстът, за да се възприеме той със сигурност.

Проблеми при превода в сферата на маркетинга

Най-разпространените грешки в маркетинговия превод са били и си остават:

• Буквалният превод на текста. Вероятността да се изгуби интересът към рекламния слоган или скритото съобщение от неговите автори е изключително голяма.
• Преводът на идиоми или устойчиви изрази без адаптиране. При дословния превод Вие не само губите същността на маркетинговия материал, но и можете да го превърнете в диаметрално противоположно мнение, което се отразява негативно върху възприемането на истинското рекламно послание.
• Преводът, без да се вземат предвид културните особености на хората, към които е адресирано съобщението. Някои безобидни шеги или откровената сатира от американските специалисти могат да се окажат неприемливи в строгите и консервативни източни страни.

Маркетинговите материали, преведени без да се обръща внимание на техните източници и на крайния потребител, рискуват да се окажат безполезни и вредни – точно затова добрият преводач на рекламни материали трябва не само да притежава добри чуждоезични познания, но и да има представа за културните, националните и езиковите особености на онези, на които им предстои да „използват“ тези рекламни материали.

Признаци за идеален превод на маркетингови материали

Да погледнем ситуацията от обратната и страна. Как изглежда едно качествено рекламно съобщение, преведено от опитен специалист?

• Материалът е преведен, без да е изгубен смисълът, и е адаптиран спрямо нуждите на целевата аудитория.
• Шегите, идиомите, сленгът или устойчивите маркови изрази са адаптирани или заменени с по-удачни решения.
• Посланието, което се съдържа в рекламното съобщение, се запазва, но по същия ненатрапчив начин, по който са го измислили авторите на материала.

Грамотният превод на маркетингов материал е не само ефективен инструмент за комуникация между разработчиците на съдържанието и потребителите, но и изпълнява основната си функция – да рекламира продукта или услугата на създателя си. Висш пилотаж за преводача е да съхрани и адаптира смисъла, който се съдържа в съобщението, и да го поднесе към аудиторията в максимален обем.